top of page

Targi dają emocje! I o to chodzi w reklamie…

Zdjęcie autora: Fach Agnieszka MierzejewskaFach Agnieszka Mierzejewska

Zaktualizowano: 25 sie 2021

Kto prowadzi biznes ten wie ile znaczy pozyskanie nowego klienta. Poza tym, że maksymalnie dbamy o swoich klientów, to każdy wie jak cenny jest ten potencjalny. Nie będzie przesadą, jeśli powiem, że o niego walczymy i staramy się do niego skutecznie dotrzeć wykorzystując internet, a zapominając o innych formach reklamy. A szkoda, bo jak działa reklama?


Na podstawie znanych modeli oddziaływania reklamowego wnioskuje się, że istnieją dwa główne czynniki decydujące o wyborach konsumenta – zaangażowanie konsumenta w zakup oraz jego pobudki zakupowe. Oprócz postaw wobec produktów można również budować świadomość i postawę wobec marki. To rozpoznawalność marki i jej powiązanie z produktem, a następnie powtarzanie tego skojarzenia. Uproszczając, jeśli myślę o kawie – myślę o … Co ważne, budowanie świadomości marki może być jedynym czynnikiem decydującym o zakupie produktu. Zatem jak to zrobić? Najważniejszym wg. badaczy jest emocjonalne oddziaływanie na postawę wobec marki przez pozytywną postawę wobec reklamy.


Gdzie lepiej oddziaływać na postawę potencjalnego klienta wobec marki, jeśli nie w bezpośrednim kontakcie? Na targach możemy przyjemnie oddziaływać na wszystkie zmysły, tworząc niepowtarzalny odbiór i wywołując niepowtarzalne emocje, które zapadają w pamięć. Klient widzi stoiska targowe, które są potwierdzeniem wizerunku marki, słyszy prezentacje, które są potwierdzeniem profesjonalizmu, ma bezpośredni kontakt, który potwierdza dobrą relację marki z klientem. Klient może dotknąć produktów oraz je wypróbować, a poza tym cała organizacja targów i towarzysząca im muzyka, catering, ludzie, relacje, konsultacje, szkolenia, czy porady eksperckie, które towarzyszą wydarzeniu zaspokoją potrzeby nawet najbardziej wymagających klientów. Obecność marki na targach branżowych niewątpliwie podnosi jej prestiż, co podobnie jak sam udział klienta w tym wydarzeniu pobudza jego motywację.









Ostatnie posty

Zobacz wszystkie

Comments


bottom of page